“These scents say take me where I’ve been, or where I aspire to go,”

“這些氣味說帶我去那些——我去過，或者我向往去的地方，”

——Mary Cantz, principal, strategic insights, IRI Worldwide

Air Wick和美國國家公園基金會建立了一個氣味的集合的合作，其中的氣味包括大峽谷的氣味（仙人掌花和溫暖的微風(fēng)），德納的氣味（軟棉草和春天的空氣），夏威夷的氣味（外來木瓜芙蓉花），美屬薩摩亞的氣味（甜椰子和棕櫚島），海灣群島的氣味（白色的沙灘和海岸）和維爾京群島的氣味（熱帶雞蛋花和香甜金銀花）。同樣，莊臣采取類似的方式研發(fā)空氣清新劑，像夏威夷微風(fēng)，阿魯巴波和巴厘島布魯姆。

誰是空氣護(hù)理產(chǎn)品的消費(fèi)者？其實(shí)幾乎每個人都是。據(jù)IRI的數(shù)據(jù)，十分之八的的美國人從事空氣護(hù)理類行業(yè)，他們代表了9600萬個家庭。非裔美國人作為消費(fèi)者，占空氣護(hù)理銷售額的15％。其中空氣清新氣味的最大的消費(fèi)者是年輕的嬰兒潮媽媽和寵物主人。

低收入群體、城鎮(zhèn)居民、較老的嬰兒潮一代，他們錯過了使用空氣清新護(hù)理產(chǎn)品的潮流。然而，令人更加吃驚的是,我們千禧年的一代，他們大多數(shù)仍沒進(jìn)入使用空氣護(hù)理產(chǎn)品的行列。雖然失業(yè)率下降，但是就業(yè)市場并沒有好轉(zhuǎn)，對于那些出生于上世紀(jì)80年代初到21世紀(jì)初的人，減少債務(wù)，花費(fèi)省吃儉用是他們的主要生存方式.....

在這個充滿挑戰(zhàn)的環(huán)境中，

空氣護(hù)理產(chǎn)品的趨勢是：

?簡單

?健康

?興奮

聯(lián)合利華聯(lián)手Airpure國際推出的汽車空氣清新劑結(jié)合了這三個趨勢要點(diǎn)，它的靈感來源于最暢銷的冰淇淋品牌的產(chǎn)品。草莓香味的空氣清新劑旨在喚醒的新奇的冰淇淋的童年回憶。

千禧的一代（20-30歲）都是怎樣的一代？

他們是關(guān)注自我、自我吸收同時又缺乏睡眠的一代，互聯(lián)網(wǎng)——YOUTUBE伴隨著他們長大，同時，這些互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)記錄著他們的成長。其結(jié)果是，千禧的一代趨于過度刺激?！斑@一代人的感官是類固醇，”Lampone（IFF，全球市場營銷經(jīng)理）解釋。一個很好地例子就是，由Lernert與桑德的混合所有在2012年推出的香水，創(chuàng)造每小時消耗1.5升的驚人銷量。

如何創(chuàng)造成功的產(chǎn)品和香氛，在于能創(chuàng)造意想不到的驚喜。