作者 | 陳金蓉

《美妝頭條》新媒體

著名電影《香水》曾言：“誰(shuí)掌握了氣味，誰(shuí)就掌握了人們的心”。提出“五感營(yíng)銷(xiāo)”概念的品牌營(yíng)銷(xiāo)大師Martin Lindstrom研究也指出：“人的情緒75%由嗅覺(jué)產(chǎn)生，人對(duì)照片的記憶，在三個(gè)月后只剩下50%，但回憶氣味的準(zhǔn)確度高達(dá)65%”。

即使地域文化不一，人們對(duì)香的看法也不同，但不可否認(rèn)的是，香氛正在對(duì)人們的生產(chǎn)生活產(chǎn)生重要影響。

多項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)香氛市場(chǎng)已進(jìn)入快速增長(zhǎng)階段。據(jù)歐睿數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，未來(lái)五年，中國(guó)香氛市場(chǎng)將以約21.78%的年復(fù)合增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，于2025年市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到43億美元。即使在疫情期間，我國(guó)香氛市場(chǎng)規(guī)模非但沒(méi)有下降，反而意外攀升。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)香氛市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)率仍然達(dá)到10.48%。

隨著人們生活水平的提高，曾作為奢侈品的香氛，正在逐漸轉(zhuǎn)變成人們的日常生活用品，我國(guó)消費(fèi)者對(duì)香氛產(chǎn)品有著巨大的消費(fèi)需求，未來(lái)中國(guó)香氛市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

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國(guó)產(chǎn)新銳品牌加速入局

疫情以來(lái)，口罩成了人們的生活必需品，彩妝的“口紅效應(yīng)”相對(duì)下降，加上國(guó)家對(duì)化妝品行業(yè)監(jiān)管的收嚴(yán)，整個(gè)化妝品行業(yè)的發(fā)展在逐漸放緩。然而，嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境中，香氛憑借獨(dú)到的情緒愉悅功能，銷(xiāo)量逆勢(shì)上漲，成為消費(fèi)者表現(xiàn)精致自我品味和外在美的另一途徑。從近三年淘寶天貓銷(xiāo)售數(shù)據(jù)來(lái)看，香氛香水品類(lèi)銷(xiāo)售額呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。

而近幾年，不少本土企業(yè)也“聞香而動(dòng)”，加速入局香氛市場(chǎng)。

御梵集團(tuán)自營(yíng)香水品牌巴莉奧于2020年底獲得歐游集團(tuán)數(shù)千萬(wàn)元戰(zhàn)略融資；同樣，僅成立一年且主打少女香的新銳香氛品牌Scentooze三兔于2021年完成第三輪融資。Plustwo普拉斯兔、RECLASSIFIED調(diào)香室、野獸青年、聞獻(xiàn)DOCUMENTS、氣味圖書(shū)館等國(guó)貨香氛品牌均獲得資本加碼，融資金額普遍在上千萬(wàn)元。

用香場(chǎng)景多元化，香氛品類(lèi)更細(xì)分

隨著消費(fèi)者用香場(chǎng)景需求日趨多元，香氛品類(lèi)不僅更加細(xì)分，而且在各場(chǎng)景的應(yīng)用滲透率也在不斷加深。除了基礎(chǔ)的香水香氛外，居家香氛、車(chē)載香氛、寵物洗護(hù)香氛、香氛個(gè)護(hù)家清等幾大細(xì)分品類(lèi)是增長(zhǎng)率較高的賽道。

疫情讓消費(fèi)者居家的場(chǎng)景增多，且隨著生活水平的提高，“精致居家”成了消費(fèi)者另一訴求，由此，人們對(duì)家居香氛的需求大大提升，空間香氣不再是高端酒店、商場(chǎng)的專(zhuān)屬，家居香氛產(chǎn)品正在走入更多的“尋常百姓家”。而香被賦予更多情感屬性，迎合消費(fèi)者的情緒變化正在成為品牌創(chuàng)香的新取向。

據(jù)著名調(diào)查機(jī)構(gòu)NPD最新調(diào)查數(shù)據(jù)，疫情期間家用香氛銷(xiāo)量飆升，51%的消費(fèi)者表示嘗試在家里使用香薰蠟燭來(lái)舒緩情緒。目前，觀(guān)夏、野獸派、巴莉奧、RECLASSIFIED調(diào)香室、贊璞、聞獻(xiàn)等國(guó)貨品牌均推出具有舒緩療愈功能居家香氛產(chǎn)品，如香薰精油、香薰燈爐、擴(kuò)香石、香薰蠟燭、香薰藤條等。

據(jù)天貓香氛香薰行業(yè)雙11戰(zhàn)報(bào)顯示，大促首日，天貓香氛香薰行業(yè)10小時(shí)成交額超過(guò)去年全年成交額。香薰首日成交額同比增長(zhǎng)100%，香薰禮盒、香薰、香薰擺件等同比超5倍。

同樣，另一香氛品類(lèi)車(chē)載香氛的增長(zhǎng)勢(shì)頭也不容小覷，在今年雙十一期間，這一細(xì)分品類(lèi)首日成交額同比增長(zhǎng)60%，類(lèi)目直播累計(jì)成交金額同比增長(zhǎng)超120%。

而伴隨著養(yǎng)寵人群的增加和寵物美容意識(shí)的提高，寵物香氛洗護(hù)未來(lái)的發(fā)展前景也很廣闊。艾瑞咨詢(xún)發(fā)布的《2021年中國(guó)寵物消費(fèi)趨勢(shì)白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，因?qū)櫸锶粘１匦枨蚁拇?，寵物浴液、滴耳露、護(hù)毛素等洗護(hù)美容用品購(gòu)買(mǎi)的頻次較高，寵物主平均每季度會(huì)購(gòu)買(mǎi)此類(lèi)產(chǎn)品2.5次。目前，中國(guó)的寵物香波浴液品牌主要有皇家寶石、SOS、雪貂留香、旺芙等。早在2020年3月，天貓國(guó)際官方就公布過(guò)一組數(shù)據(jù)，與2019年對(duì)比，寵物美妝用品訂單量暴增，其中寵物香波沐浴產(chǎn)品增長(zhǎng)超60倍。廣東銘康香精香料有限公司董事運(yùn)營(yíng)副總余子波在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，其同樣看好寵物香氛洗護(hù)賽道?！皳?jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)的寵物貓和寵物狗數(shù)量已有2億多只，每個(gè)有寵每年花費(fèi)在寵物身上支出在萬(wàn)元以上，加上現(xiàn)代社會(huì)人都比較孤獨(dú)，未來(lái)寵物香氛洗護(hù)市場(chǎng)是極大的”。

圖片來(lái)源：搖滾動(dòng)物園產(chǎn)品

在香氛個(gè)護(hù)領(lǐng)域，由于中國(guó)消費(fèi)者對(duì)香的需求正在提升。不難預(yù)見(jiàn)，未來(lái)，香氛家清、香氛頭皮護(hù)理、香氛身體護(hù)理等香氛品牌及產(chǎn)品存在一定的發(fā)展機(jī)會(huì)。以一組數(shù)據(jù)為例，根據(jù)美業(yè)顏究院數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年國(guó)內(nèi)香氛概念產(chǎn)品銷(xiāo)售額達(dá)到62.7億+，香氛概念產(chǎn)品熱銷(xiāo)品類(lèi)top2則是洗護(hù)和洗滌，分別占比56.69%和31.33%。而今年618活動(dòng)，以創(chuàng)新香氛膚感體驗(yàn)的新銳個(gè)護(hù)品牌搖滾動(dòng)物園全渠道銷(xiāo)售額同比去年猛增676%。

可見(jiàn)，香氛個(gè)護(hù)在整個(gè)香氛市場(chǎng)的份額占比仍然“堅(jiān)挺”。

男性及中性香水極具發(fā)展?jié)摿?/strong>

隨著男顏經(jīng)濟(jì)的崛起，男性香水香氛品類(lèi)的市場(chǎng)熱度愈來(lái)愈高。CBNData發(fā)布《2021線(xiàn)上嗅覺(jué)經(jīng)濟(jì)研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去三年男性的香水消費(fèi)逐年提升。據(jù)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)數(shù)據(jù)顯示，淘寶天貓上男士香水品類(lèi)在2021年Q1銷(xiāo)售額達(dá)4.6億元，同比增長(zhǎng)53%。

值得一提的是，2021Q1淘寶天貓男士香水TOP10中，親愛(ài)男友、和風(fēng)雨等國(guó)貨品牌也沖進(jìn)榜單，展現(xiàn)了國(guó)貨男士香水的“強(qiáng)勢(shì)崛起”。

此外，社會(huì)審美自由和性別觀(guān)念覺(jué)醒，香氛產(chǎn)品從簡(jiǎn)單的適合單類(lèi)人群發(fā)展為“女香男穿”甚至“男香女穿”，不被性別定義的“中性香”“無(wú)性別香”逐漸走紅。

小眾創(chuàng)意香氣吃香

當(dāng)Z世代逐漸成為消費(fèi)的主力軍，年輕一代在追求個(gè)性的道路上樂(lè)此不疲。相比大眾商業(yè)街香，小眾香味的獨(dú)特讓其避免了撞香的尷尬，也正因此，小眾香成為香氛香水類(lèi)目的一大熱門(mén)品類(lèi)。

圖片來(lái)源：Scentooze三兔

歐睿咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，2021年至今，天貓國(guó)際小眾香水銷(xiāo)售額同比呈3位數(shù)增長(zhǎng)，遠(yuǎn)超整體香水類(lèi)目增速。得益于年輕一代“不甘撞香”的個(gè)性化態(tài)度，更多寶藏小眾香水品牌得以進(jìn)入消費(fèi)者的視野。莫比烏斯Mobius、嗅覺(jué)藝術(shù)AlouetteFleur、空白KONGBAI、Scentooze三兔等品牌憑借獨(dú)特的香水藝術(shù)迅速在消費(fèi)者中建立了良好口碑。

當(dāng)不愿撞香的極致訴求成為潮流，主打擁有屬于個(gè)人獨(dú)一無(wú)二香氣的定制化香水服務(wù)也成為了國(guó)際大牌甚至是新銳品牌開(kāi)拓市場(chǎng)的有利嘗試，同樣，風(fēng)格各異的沙龍香也滿(mǎn)足了消費(fèi)者的個(gè)性化訴求。

國(guó)風(fēng)特色顯著

中國(guó)用香歷史悠久，不過(guò)由于技術(shù)提取、文化等因素的影響，用香未能像法國(guó)中世紀(jì)一樣實(shí)現(xiàn)空前的大流行。在多年以前，中國(guó)的香氛品牌多只能跟在國(guó)際品牌身后學(xué)習(xí)，有的品牌甚至直接仿照大牌的香水香氣。

但隨著國(guó)潮崛起，國(guó)人的文化自信增強(qiáng)，有機(jī)融入東方國(guó)風(fēng)特色成為國(guó)內(nèi)香氛品牌實(shí)現(xiàn)差異化的有利武器。不少品牌開(kāi)始從東方傳統(tǒng)文化中尋找創(chuàng)香靈感，他們或引經(jīng)據(jù)典，探索東方香氣的人文脈絡(luò)，或從中國(guó)特色香氣著手，還原屬于國(guó)人的記憶香氣。

圖片來(lái)源：南柯記

空白KONGBAI主推系列香水以我國(guó)傳統(tǒng)二十四節(jié)氣為靈感，致力于打造出某個(gè)具體節(jié)氣的氣味；野獸青年瞄準(zhǔn)國(guó)潮元素，挖掘國(guó)人成長(zhǎng)記憶有關(guān)的氣味，“綠豆沙”、“橘子汽水”、“老冰棍”等產(chǎn)品帶著濃厚的兒時(shí)回憶感；RECLASSIFIED調(diào)香室、氣味圖書(shū)館、鎏婳書(shū)、空想山、黑爪、南柯記等品牌在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、門(mén)店裝修、品牌宣傳方面均帶“國(guó)風(fēng)特色”基因，并將東方人文特色元素發(fā)揮到極致。

圖片來(lái)源：野獸青年

艾瑞咨詢(xún)發(fā)布的《2021H1中國(guó)香水產(chǎn)品用戶(hù)體驗(yàn)研究報(bào)告》指出，大多數(shù)國(guó)貨香水品牌依托中國(guó)傳統(tǒng)文化，以古香、植物香、茶香為賣(mài)點(diǎn)。廣東銘康香精香料有限公司董事運(yùn)營(yíng)副總余子波表示，國(guó)產(chǎn)香氛直觀(guān)性更強(qiáng)，當(dāng)前國(guó)內(nèi)消費(fèi)者較為偏好花香、柑橘、木質(zhì)、果香等淡香，桂花香、茉莉香、茶香、檀香、木香等是年輕一代喜愛(ài)的國(guó)潮香調(diào)。中國(guó)意境香氛品牌茶香師就堅(jiān)持從中國(guó)自然特色草木中提取天然香氣融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)當(dāng)中，綠茶、紅茶、烏龍、茉莉均是其香氛產(chǎn)品的詩(shī)意靈感來(lái)源。

線(xiàn)上渠道布局加快，線(xiàn)下渠道不容忽視

雖然近幾年線(xiàn)上直播電商的火爆改變了很多消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，但由于香氛本身的獨(dú)特性，只通過(guò)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)難以將香味進(jìn)行準(zhǔn)確描述，由此，即使品牌加快線(xiàn)上渠道布局，消費(fèi)者的線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)意愿增強(qiáng)，線(xiàn)下沉浸式的嗅覺(jué)感知體驗(yàn)仍是抓住消費(fèi)者心智的重要關(guān)鍵。

穎通集團(tuán)聯(lián)合凱度消費(fèi)者指數(shù)發(fā)布的《2021中國(guó)香水行業(yè)研究白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，電商平臺(tái)雖逐年提升，但作為體驗(yàn)式消費(fèi)的代表品類(lèi)，香氛香水品牌會(huì)高度重視線(xiàn)下渠道布局和精品門(mén)店打造，當(dāng)前，國(guó)內(nèi)香氛多品牌綜合店和品牌專(zhuān)柜合集零售額占比7成。

圖片來(lái)源：RE調(diào)香室線(xiàn)下門(mén)店

小眾沙龍香巴莉奧創(chuàng)始人曹慧星接受美妝頭條采訪(fǎng)時(shí)曾表示，2021年上半年巴莉奧搭建了線(xiàn)上所有渠道，線(xiàn)下則擴(kuò)充cs 渠道、集合店以及單品牌店，年底單品牌店將會(huì)達(dá)到40家左右；高標(biāo)準(zhǔn)的線(xiàn)下門(mén)店或體驗(yàn)空間亦是觀(guān)夏打造高端香水香氛重要突破口；RECLASSIFIED調(diào)香室在加深線(xiàn)上推廣運(yùn)營(yíng)的同時(shí)，品牌目前在全國(guó)也擁有100多家線(xiàn)下門(mén)店；今年7月，本土高端香水品牌DOCUMENTS聞獻(xiàn)也在上海開(kāi)設(shè)了全國(guó)首家香氛旗艦空間，為消費(fèi)者帶來(lái)全新的香氛沉浸式五感互動(dòng)體驗(yàn)。

02

國(guó)際大牌仍占主導(dǎo)

雖然國(guó)貨香水香氛品牌發(fā)展一片欣欣向榮，但不能否認(rèn)的是，中國(guó)目前的香水香氛市場(chǎng)仍被國(guó)際高端品牌主導(dǎo)。

據(jù)歐睿數(shù)據(jù)顯示，最近三年，中國(guó)香水市場(chǎng)份額前十均為國(guó)際品牌，TOP10品牌占據(jù)了市場(chǎng)近半的消費(fèi)額，且近一年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)聲量最高的也主要以國(guó)際大牌為主。YSL、Dior、 Chanel、Jo Malone London、Burberry、CalvinKlein、Gucci、BVLGARI、Guerlain等品牌早早教育了中國(guó)的消費(fèi)者的用香習(xí)慣，加上經(jīng)典的產(chǎn)品足夠多，國(guó)際香氛品牌在國(guó)內(nèi)的行業(yè)地位及認(rèn)知不言而喻。

圖片來(lái)源：《2021中國(guó)香水行業(yè)研究白皮書(shū)》

國(guó)內(nèi)全渠道品牌運(yùn)營(yíng)商穎通集團(tuán)已深耕香水渠道41年，多年來(lái)集團(tuán)見(jiàn)證了中國(guó)香氛市場(chǎng)的發(fā)展與變遷。目前，穎通代理超過(guò)40多個(gè)國(guó)際品牌，香水是集團(tuán)核心的業(yè)務(wù)版塊之一。憑著對(duì)香的獨(dú)到理解，Burberry曾被穎通打造成中國(guó)香水第一品牌，而Gucci古馳也曾成為僅次于Chanel香奈兒和Dior迪奧的國(guó)內(nèi)前三香水品牌。集團(tuán)高級(jí)副總裁林荊曾向媒體透露，穎通旗下香水品牌在國(guó)內(nèi)香水香氛領(lǐng)域達(dá)到20%以上的市場(chǎng)占有率，集團(tuán)希望在未來(lái)三年，市場(chǎng)占比提升至25%-30%。當(dāng)前，穎通運(yùn)營(yíng)的BVLGARI寶格麗、4711的國(guó)際香水品牌市場(chǎng)表現(xiàn)力不凡。

此外，雅詩(shī)蘭黛、歐萊雅、資生堂、PUIG集團(tuán)等一眾集團(tuán)也看好中國(guó)市場(chǎng)，攜手旗下小眾香氛香水品牌紛紛入駐中國(guó)市場(chǎng)。PUIG集團(tuán)旗下Christian Louboutin路鉑廷、L’Artisan Parfumeur阿蒂仙、Penhaligon's潘海利根分別于2021年、2020年、2019年進(jìn)入中國(guó)香氛市場(chǎng)，資生堂集團(tuán)Serge Lutens蘆丹氏同樣在2021年進(jìn)軍中國(guó)。2020年天貓國(guó)際七夕數(shù)據(jù)顯示，相比大牌商業(yè)香，進(jìn)口小眾香受年輕人青睞。潘海利根的“玫瑰公爵小姐”、法國(guó)香氛品牌阿蒂仙之香的“冥府之路”、歐萊雅集團(tuán)旗下小眾香水Maison Margiela的“慵懶周末”等8款進(jìn)口小眾香上榜。值得一提的是，穎通集團(tuán)也將美國(guó)小眾香水品牌Clean收入麾下。

圖片來(lái)源：天貓國(guó)際

而在香氛家清和香氛洗護(hù)版塊，據(jù)美業(yè)顏究院系統(tǒng)數(shù)據(jù)顯示，如金紡、汰漬、當(dāng)妮、奧妙、舒膚佳、飄柔、多芬、強(qiáng)生美肌等國(guó)外品牌表現(xiàn)依舊亮眼。

國(guó)際大牌憑借強(qiáng)大的集團(tuán)實(shí)力，悠久品牌歷史文化沉淀以及穩(wěn)定的供應(yīng)鏈壁壘，其在行業(yè)地位可謂遙遙領(lǐng)先。

03

上游香精香料企業(yè)正在突圍

追溯國(guó)內(nèi)整個(gè)香氛市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈，處于上游的無(wú)疑是為香氛品牌提供香料并生產(chǎn)產(chǎn)品的各大香精香料企業(yè)。目前，香精香料廣泛應(yīng)用于日化行業(yè)，除了香氛香水這一細(xì)分品類(lèi)，洗滌用品、口腔清潔護(hù)理、彩妝護(hù)膚等產(chǎn)品的制造均離不開(kāi)香精香料。

國(guó)際香精香料公司憑借雄厚的研發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)、管理、全球化采購(gòu)實(shí)力，外加長(zhǎng)期發(fā)展積累了忠實(shí)的客戶(hù)群體，當(dāng)前已占據(jù)了相對(duì)穩(wěn)定且集中市場(chǎng)份額。有數(shù)據(jù)顯示，奇華頓、芬美意、國(guó)際香精香料公司IFF、德之馨等四大公司占據(jù)了全球香精香料行業(yè)超半數(shù)的市場(chǎng)份額。

新銳品牌觀(guān)夏創(chuàng)始人沈黎曾表示，中國(guó)至今都沒(méi)有一個(gè)工廠(chǎng)能幫助品牌建構(gòu)一條順滑的供應(yīng)鏈，這是導(dǎo)致品牌限量銷(xiāo)售的原因；野獸青年在供應(yīng)鏈上為保證產(chǎn)品品質(zhì)擇用的也是與國(guó)際大牌同源香料；Scentooze三兔為把品牌打造成中國(guó)香水品牌的代表，邀請(qǐng)的亦是法國(guó)著名設(shè)計(jì)師及世界知名調(diào)香師團(tuán)隊(duì)，并與芬美意、德之馨等全球四大香料公司合作采用全瑞士進(jìn)口香料。

香精香料可以說(shuō)是香氛產(chǎn)品的“靈魂”，想要有效驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策，從源頭選擇優(yōu)質(zhì)的香精香料產(chǎn)品也無(wú)可厚非。

對(duì)于當(dāng)前國(guó)內(nèi)品牌“偏愛(ài)”與國(guó)際香精香料企業(yè)產(chǎn)生“關(guān)聯(lián)”的現(xiàn)狀，中國(guó)香精香料化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)作為具有社會(huì)團(tuán)體法人資格的國(guó)家一級(jí)工業(yè)協(xié)會(huì)，其秘書(shū)長(zhǎng)穆旻表示，我國(guó)香料香精企業(yè)發(fā)展面臨諸多壓力，近年來(lái)更受到了轉(zhuǎn)型升級(jí)、環(huán)保和化學(xué)品安全監(jiān)管趨嚴(yán)、疫情下國(guó)際貿(mào)易不確定性、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)雙重?cái)D壓、行業(yè)發(fā)展集中度低、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移和發(fā)展存在盲目性、企業(yè)創(chuàng)新投入積極性不足、原料漲價(jià)壓縮企業(yè)利潤(rùn)空間等多重因素疊加的影響。

不過(guò)，穆旻強(qiáng)調(diào)，我國(guó)的香料香精行業(yè)經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展積累，加上國(guó)內(nèi)精細(xì)化工產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)日漸被夯實(shí)，當(dāng)前，中國(guó)不少香料香精企業(yè)已具備了一定的競(jìng)爭(zhēng)力。國(guó)內(nèi)一些知名院校開(kāi)設(shè)的香料香精相關(guān)專(zhuān)業(yè)為行業(yè)的發(fā)展輸送了源源不斷的專(zhuān)業(yè)技能人才，協(xié)會(huì)也在開(kāi)展一些合作活動(dòng)，聯(lián)合各方力量，切實(shí)地系統(tǒng)化引領(lǐng)、規(guī)范和推進(jìn)我國(guó)香料香精行業(yè)發(fā)展。

此外，隨著轉(zhuǎn)型升級(jí)的逐步推進(jìn)和行業(yè)集中度的提升，“我國(guó)的香料香精行業(yè)仍然有良好的發(fā)展前景。”穆旻補(bǔ)充道。

圖片來(lái)源：銘康香精香料有限公司實(shí)景圖

在國(guó)際市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)壞境下，國(guó)內(nèi)企業(yè)也開(kāi)辟出了新道路，作為國(guó)內(nèi)頭部的香精香料公司，廣東銘康香精香料有限公司就通過(guò)自身優(yōu)勢(shì)，同時(shí)匹配深度服務(wù)，在原創(chuàng)定制香型上做到了業(yè)內(nèi)獨(dú)一無(wú)二的地位。廣東銘康香精香料董事運(yùn)營(yíng)副總余子波表示，銘康從香料開(kāi)始對(duì)香進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)造，為客戶(hù)打造全配方體系，以期為品牌提供與品牌調(diào)性相融合的創(chuàng)香服務(wù)，從原料、研發(fā)生產(chǎn)、技術(shù)、新品策劃方案、市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意服務(wù)等多維度為合作客戶(hù)降本增效，最終實(shí)現(xiàn)品牌賦能。這是銘康區(qū)別于其他香精公司可以為品牌提供一站式適應(yīng)品牌發(fā)展需要的柔性香精供應(yīng)鏈服務(wù)。

圖片來(lái)源：芬豪馨芬造浪雙十二活動(dòng)圖

而作為國(guó)內(nèi)龍頭的香精代理商，芬豪以“專(zhuān)業(yè)的技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)+評(píng)香團(tuán)隊(duì)+市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)+銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)”的模式服務(wù)客戶(hù)。芬豪香精創(chuàng)研部總監(jiān)林嬌娜表示，國(guó)內(nèi)香精企業(yè)因市場(chǎng)局限，在香型的創(chuàng)意上會(huì)相對(duì)較低，更多可能會(huì)追隨國(guó)際主流，因此香料的共性化也比較明顯。

不過(guò)隨著國(guó)際公司紛紛在華設(shè)廠(chǎng)且原料的公開(kāi)性增強(qiáng)，國(guó)內(nèi)香精香料企業(yè)的研發(fā)技術(shù)已在逐步提高，加上國(guó)內(nèi)香精香料企業(yè)更了解本土香氛品牌的用香喜好，面對(duì)多變的國(guó)內(nèi)香氛市場(chǎng)變化也能夠提供快速反應(yīng)的供應(yīng)鏈機(jī)制，未來(lái)國(guó)內(nèi)香精香料企業(yè)會(huì)擁有更多競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)。

小眾新銳香氛品牌HEY SCENT嘆個(gè)香負(fù)責(zé)人陳國(guó)民也表示，國(guó)內(nèi)香精公司和國(guó)際香精公司的技術(shù)差距已經(jīng)在縮小，所以品牌會(huì)盡量選擇國(guó)內(nèi)香精公司進(jìn)行原料供應(yīng)。

可以看到，我國(guó)的香精香料企業(yè)從人才儲(chǔ)備、專(zhuān)業(yè)研發(fā)技術(shù)、供應(yīng)鏈服務(wù)等多維度出發(fā)進(jìn)行著全方位突圍。

總的來(lái)說(shuō)，香氛是一個(gè)跨行業(yè)，涉及多品類(lèi)，且外延十分廣泛的產(chǎn)品。只有把握香氛市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，企業(yè)和品牌才能更好做出滿(mǎn)足消費(fèi)者深層需求的好產(chǎn)品。在這些趨勢(shì)下我國(guó)香氛市場(chǎng)未來(lái)會(huì)取得何種發(fā)展成果？我們拭目以待。

參考資料：

美業(yè)顏究院錢(qián)多多《“嗅覺(jué)經(jīng)濟(jì)”下的香氛香水7大趨勢(shì)洞察》

艾瑞咨詢(xún)《2021H1中國(guó)香水產(chǎn)品用戶(hù)體驗(yàn)研究報(bào)告》

艾瑞咨詢(xún)《2021年中國(guó)寵物消費(fèi)趨勢(shì)白皮書(shū)》

穎通集團(tuán)&凱度消費(fèi)者指數(shù)《2021中國(guó)香水行業(yè)研究白皮書(shū)》

CBNData《2021線(xiàn)上嗅覺(jué)經(jīng)濟(jì)研究報(bào)告》