行業(yè)專家就行業(yè)如何更好地適應(yīng)可持續(xù)發(fā)展倡議和消費者需求發(fā)表意見。

2022年10月，國際時尚集團(tuán)在其第38屆年度星光之夜晚會和頒獎典禮上授予芬美意可持續(xù)發(fā)展獎。芬美意全球香水總裁Ilaria Resta接受了由Deepak Chopra頒發(fā)的獎項。Perfumer & Flavorist+ (P&F+)與Resta合作，討論可持續(xù)發(fā)展倡議如何影響香水配方和當(dāng)前趨勢。

P&F+:在您看來，可持續(xù)發(fā)展將如何影響香水配方?

Ilaria Resta [IR]:消費者希望品牌能幫助他們了解產(chǎn)品的復(fù)雜性，這樣他們的購買對環(huán)境的影響就會更小。這種日益增強的意識要求品牌采用以環(huán)境責(zé)任為基礎(chǔ)的可持續(xù)和道德模式。為了適應(yīng)這一需求，在制定香水時，數(shù)據(jù)、生命周期分析、健康透明度、生態(tài)和社會影響以及碳排放將變得更加重要。

由于消費者對美容行業(yè)透明度的需求不斷擴大，人們將重點放在供應(yīng)鏈每個階段的成分可追溯性上，以確保從農(nóng)場到最終產(chǎn)品的成分有足夠的信息。為了實現(xiàn)這一目標(biāo)，我們可以通過再生農(nóng)業(yè)、生活工資、源頭項目、賦權(quán)和可追溯性以及認(rèn)證，進(jìn)一步完善我們負(fù)責(zé)任的采購計劃，實現(xiàn)生物多樣性和道德管理。

P&F+:目前香水的流行趨勢是什么?他們是如何塑造配方的?

IR:根據(jù)我們的經(jīng)驗，我們在行業(yè)的頂點看到了幾個趨勢:

問責(zé)制和透明度:如前所述，消費者要求品牌不僅要制定更注重可持續(xù)性的產(chǎn)品，確保每一項聲明都有數(shù)據(jù)和影響證明的支持，而且還要教育消費者，使他們在購買時能夠做出清晰而有意識的選擇。在芬美意，我們非常重視我們的整體可持續(xù)發(fā)展努力。

個性化:我們發(fā)現(xiàn)消費者更傾向于“專屬于我的香水”，以充分發(fā)揮他們的個性。當(dāng)我們利用新技術(shù)進(jìn)行規(guī)劃時，超個性化的想法一直被銘記在心。

物理/數(shù)字空間:在全球范圍內(nèi)改變香水行業(yè)的一個大規(guī)模驅(qū)動因素是技術(shù)的快速發(fā)展。越來越多的數(shù)字化正在興起，尤其是在過去兩年，將我們推向了一個“植化”的未來——物理空間和數(shù)字空間的結(jié)合。正如《未來香水報告》所指出的那樣，可編程現(xiàn)實的宏觀趨勢——將香水轉(zhuǎn)化為數(shù)字可翻譯實體的創(chuàng)新——即將到來。通過感官產(chǎn)品和體驗，我們的嗅覺將成為數(shù)字世界的一部分。

為了繼續(xù)在這個競爭激烈的行業(yè)中保持領(lǐng)導(dǎo)地位，我們與著名的趨勢機構(gòu)LSN未來實驗室合作，以增強我們的內(nèi)部趨勢預(yù)測專業(yè)知識，使我們能夠進(jìn)一步探索首次進(jìn)入市場的見解。正如上文所述，在我們的《未來香水報告》中，我們發(fā)現(xiàn)焦慮反叛、技術(shù)加速發(fā)展、人口結(jié)構(gòu)演變等全球驅(qū)動因素正在決定該行業(yè)的未來。為了保持我們公司的使命和積極香水戰(zhàn)略的原則，本報告中概述的宏觀趨勢使我們能夠在制定時展望數(shù)字化、福祉、健康和可持續(xù)性的未來。