2021年1-4月阿里平臺(tái)洗衣液總體銷(xiāo)售額超過(guò)22億元，銷(xiāo)量超過(guò)4695萬(wàn)件+，銷(xiāo)售額同比達(dá)38%；3月銷(xiāo)售額最高，超過(guò)7.9億元，同比增長(zhǎng)超過(guò)35%；

總體來(lái)說(shuō)，2021年洗衣液品類(lèi)線(xiàn)上銷(xiāo)售比較穩(wěn)定且保持較高速的增長(zhǎng)。

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· 2021年1-4月阿里平臺(tái)洗衣液產(chǎn)品價(jià)格分布情況

從銷(xiāo)售額來(lái)看，2021年1-4月阿里平臺(tái)上80-100元的洗衣液產(chǎn)品最受歡迎，其次是20-40元的低端價(jià)位和大于120元的高端價(jià)位產(chǎn)品；從銷(xiāo)售量上看，0-20元和20-40元區(qū)間的低端價(jià)位產(chǎn)品銷(xiāo)售量最好。

· 2021年1-4月線(xiàn)上洗衣液熱銷(xiāo)產(chǎn)品關(guān)鍵詞

熱銷(xiāo)洗衣液產(chǎn)品大多強(qiáng)調(diào)其香味持久、抑菌殺菌的功效，另外薰衣草香味、亮白潔凈、除螨、增艷等效果也受歡迎。

2021年1-4月

洗衣液品類(lèi)線(xiàn)上銷(xiāo)售TOP品牌

· 2021年1-4月阿里平臺(tái)洗衣液產(chǎn)品TOP10品牌

2021年1-4月阿里平臺(tái)上洗衣液品類(lèi)TOP10品牌的市場(chǎng)集中度較高，達(dá)55.2%；

傳統(tǒng)洗衣液知名品牌藍(lán)月亮、威露士、奧妙、汰漬、超能占據(jù)頭部位置，占比超過(guò)44%；

TOP10洗衣液品牌同比均有不同程度的增速，其中花王/kao同比增速較快，達(dá)到85%。

· 熱銷(xiāo)TOP1品牌：藍(lán)月亮

2021年1-4月阿里平臺(tái)藍(lán)月亮洗衣液液銷(xiāo)售額超過(guò)3億元，市場(chǎng)份額約為16.4%，銷(xiāo)量超727萬(wàn)+件；主要熱銷(xiāo)產(chǎn)品為亮白洗衣液以及帶有機(jī)洗專(zhuān)用的洗衣液。

· 熱銷(xiāo)TOP2品牌：Walch/威露士

2021年1-4月阿里平臺(tái)Walch/威露士洗衣液產(chǎn)品銷(xiāo)售額超過(guò)2.3億元，市場(chǎng)份額約為10.5%，銷(xiāo)量超450萬(wàn)件；主要熱銷(xiāo)產(chǎn)品為威露士除菌洗衣液以及除菌內(nèi)衣洗衣液。

· 熱銷(xiāo)TOP3品牌：奧妙

2021年1-4月阿里平臺(tái)奧妙洗衣液產(chǎn)品銷(xiāo)售額為1.3億元，市場(chǎng)份額約為6.1%，銷(xiāo)量超176萬(wàn)+件；主要熱銷(xiāo)產(chǎn)品為除菌除螨的活性酵素洗衣液以及全自動(dòng)櫻花味洗衣液。

· 高增速品牌：giffarine/芝芙蓮

2021年1-4月阿里平臺(tái)giffarine/芝芙蓮洗衣液銷(xiāo)售額超過(guò)2192萬(wàn)元，市場(chǎng)份額約為1%，銷(xiāo)量超41萬(wàn)+件；主要熱銷(xiāo)產(chǎn)品為主打的內(nèi)衣褲專(zhuān)用洗衣液。

2021年1-4月洗衣液全球趨勢(shì)新品

七大趨勢(shì),等您解鎖

在疫情的影響之下，全球洗衣液新品更加注重對(duì)衣物的深度清潔和殺菌消毒功能；同時(shí)使用溫和安全的成分、低敏的配方、令人愉悅可舒緩減壓的芳香一直是洗衣液新品的趨勢(shì)所在；

隨著環(huán)保意識(shí)的提高，補(bǔ)充裝和對(duì)環(huán)境友好的洗衣液細(xì)分市場(chǎng)也取得進(jìn)一步發(fā)展

· 強(qiáng)效消毒、殺菌，健康衛(wèi)士

在熱水和冷水環(huán)境中除菌率達(dá)99.9%，能殺滅葡萄球菌和大腸桿菌；適合清潔運(yùn)動(dòng)后的衣物、內(nèi)衣、襪子、工作服、毛巾和亞麻面料；氣味干凈清新；不含漂白劑、不會(huì)損壞衣物纖維；有效防止二次感染和交叉感染的發(fā)生。

在20°C以上有效；氣味清新、不含漂白劑；消除99.9%的致病菌和引發(fā)異味的細(xì)菌，包括大腸桿菌、金黃色葡萄球菌、海氏腸球菌、沙門(mén)氏菌和銅綠假單胞菌，以及COVID-19病毒、H1N1禽流感病毒、1 型單純皰疹病毒、呼吸道合胞病毒等。

· 可延長(zhǎng)衣物使用壽命適用于運(yùn)動(dòng)衣服的抗菌長(zhǎng)達(dá)六周的洗衣液

HEX 抗菌織物保護(hù)劑殺死導(dǎo)致異味和污漬的細(xì)菌 ，產(chǎn)品創(chuàng)造了一個(gè)“持續(xù)自潔防護(hù)罩”，可解決引起異味的細(xì)菌和防止再生長(zhǎng)達(dá)六周；

它可以去除其他洗滌劑留下的細(xì)菌，從而延長(zhǎng)運(yùn)動(dòng)服的使用壽命，并比未經(jīng)處理的織物保持更長(zhǎng)時(shí)間的性能。專(zhuān)為運(yùn)動(dòng)服而設(shè)計(jì)，但對(duì)所有可水洗面料（包括合成纖維、棉、尼龍、羊毛、人造絲）安全且溫和。使洗衣機(jī)無(wú)異味。

· 植物成分：減少化學(xué)焦慮

植物基配方；不含磷酸鹽、棕櫚油、氯、染料、氨、SLS和SLES；可生物降解；可排放至灰水（不凈化就可再利用的家庭污水）和化糞池。

配方添加天然植物成分，如肥皂草提取物、木瓜葉提取物、無(wú)患子提取物和竹芋提取物；香味奢華馥郁。

· 保護(hù)環(huán)境，減少?gòu)U棄塑料的產(chǎn)生

· 溫和、低致敏性，使用更安心

· 簡(jiǎn)單配方

· 奢華香水品牌DedCool和Le Labo將高端香水引入織物護(hù)理領(lǐng)域