在北京屈臣氏、華聯(lián)精品超市等實(shí)體商超，除了國產(chǎn)洗發(fā)水，貨架上擺滿了來自韓國、日本、德國、瑞士、意大利等不同國家品牌的產(chǎn)品；在北京南四環(huán)一家規(guī)模較小的生活超市，十幾種洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品供顧客選購；在電商APP搜索洗發(fā)水，賣點(diǎn)各異的洗發(fā)水映入眼簾，種類可觀。

“洗發(fā)水屬于剛需類產(chǎn)品，市場趨于平穩(wěn)發(fā)展，有數(shù)據(jù)顯示，洗發(fā)水銷售額近幾年平均增長率約為3%?！敝袊懔舷憔瘖y品工業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長兼化妝品部主任劉洋介紹。

在銷售渠道方面，線上消費(fèi)蓬勃發(fā)展，與消費(fèi)者實(shí)際感知相符。京東《2021家居清潔與個(gè)人洗護(hù)線上消費(fèi)趨勢報(bào)告》顯示，2021年1月至7月，從人均購買件數(shù)及人均消費(fèi)金額來看，洗發(fā)護(hù)發(fā)類產(chǎn)品均呈現(xiàn)明顯的上升趨勢。其中，洗發(fā)水銷量同比增長超過40%，護(hù)發(fā)精華的銷量同比增長達(dá)77%。

豐富多樣的洗護(hù)產(chǎn)品背后是消費(fèi)者個(gè)性化的需求。報(bào)告顯示，從洗發(fā)護(hù)發(fā)功效看，銷售排名前三的功效為：滋潤去屑、清爽控油、強(qiáng)韌發(fā)絲。記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，男生對(duì)洗發(fā)水的價(jià)格不是很敏感，大多要求洗得干凈、氣味清新即可。此外，也有柔順、控油、防脫等需求。受訪者使用的洗發(fā)水覆蓋的品牌有阿道夫、力士、同仁堂、施華蔻、海飛絲等。

強(qiáng)調(diào)持久留香的香水洗發(fā)水獲得了男性女性的共同關(guān)注。正在北京讀大三的王婷告訴記者：“沒有太注意洗發(fā)水的功能性，比較喜歡用留香的洗發(fā)水。一般網(wǎng)購為主，網(wǎng)上種類較多活動(dòng)較多，趕上促銷，價(jià)格還蠻劃算的?！鄙虾＞用駞畏寂拷榻B，兒子兩歲了，平時(shí)使用的就是大品牌的洗發(fā)水，比如貝親、Mama&Kids的嬰兒低泡溫和洗發(fā)水。

秋瑞美美造型設(shè)計(jì)有限公司經(jīng)理代秋瑞告訴記者，洗發(fā)水大概分為偏堿性、弱酸性、中性三種，理發(fā)店用的偏堿性洗發(fā)水比較多。

洗發(fā)水屬于化妝品，應(yīng)遵循化妝品的管理模式?！翱傮w而言，對(duì)于洗發(fā)水功效宣稱監(jiān)管將更加科學(xué)、合理?！眲⒀笳f，“《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》頒布實(shí)施后，配套二級(jí)法規(guī)逐步完善，關(guān)于化妝品的功效宣稱分類和功效宣稱評(píng)價(jià)也相繼頒布了新的管理舉措。例如將防脫化妝品作為特殊化妝品實(shí)施注冊(cè)管理；對(duì)宣稱去屑、防斷發(fā)等功效的洗發(fā)水，需要將產(chǎn)品功效宣稱所依據(jù)的相關(guān)資料在指定網(wǎng)站公布，接受社會(huì)監(jiān)督，通過社會(huì)共治共同守護(hù)消費(fèi)者權(quán)益和健康。而清潔是洗發(fā)水產(chǎn)品的固有功效，且消費(fèi)者能夠主觀識(shí)別，可免予公布產(chǎn)品功效宣稱依據(jù)的摘要?！?/p>

首都醫(yī)科大學(xué)宣武醫(yī)院皮膚科醫(yī)生陳慧表示，頭發(fā)健康是一個(gè)人綜合狀態(tài)的一種反映，的確需要多重呵護(hù)。10年前毛發(fā)問診患者沒有這么多，現(xiàn)在越來越多，北京有些醫(yī)院因此專門開設(shè)了毛發(fā)門診。“有針對(duì)性地選擇洗發(fā)水可以對(duì)緩解脫發(fā)等問題起到輔助作用，但畢竟不能解決根本問題。飲食清淡，作息規(guī)律，營養(yǎng)均衡才有助于頭皮健康?！保ń?jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者 渠麗華）